瓷砖产业2014年回顾(上)

    编辑:admin 日期:2018-09-14 19:24 / 人气:

          2014年已近尾声,全年统计数据虽然没有,瓷砖行业全年整体态势已经基本清晰,目前可以获得的前三季度的产业数据表明:2014年前三季度全国瓷砖产量81.58亿平方米,超过了2013年前十个月的产量,相对2013年同比增长7.51%。对比2014年上半年(增长7.79%)略有下降。理论上来讲,2014年全年瓷砖产量的增长超过5%,已成定局。完全超出了年初我的预估:2014年“仍是平缓增长发展的一年,估计增长有可能低于5%,甚至在3%附近。”[瓷砖行业2014年展望(2014年1月10日《陶瓷信息》2版)]。但整体行业感觉远比仅增长3.35%的2012年更困难,某种意义上讲,2014年是近十年来瓷砖行业最困难的一年。2014年瓷砖行业整体发展态势与2014年国家的经济发展节奏基本同步,新增生产线明显低于往年,第一季度虽然数据仅增长5.4%,但整体行业并没有感到很大压力;第二季度开始出现逐步下滑的走势,整个行业明显感到市场的压力,陶企销售业绩普遍下滑,但数据显示全国瓷砖产量增长7.79%;第三季度全国各大产区出现大面积停窑潮,也伴随着一些陶企的倒闭;第四季度整体行业形势没有出现好转。尽管2014年瓷砖行业产量数据还处于高位,但我的整体感觉与统计数据相差较大,业内人士都明显感到瓷砖行业已经完全进入了一个平缓发展时期,普遍感到2014年前三季度的统计数据有很多不可思议的地方,以高安产区为主力的江西省1-9月份瓷砖产量7.79亿平方米,增长25.31%(7月31日高安市经济形势调研座谈会曾透露:高安产区现有生产线119条,目前停产37条,停窑达31%);福建省瓷砖产量18.76亿平方米,超过广东省的17.91亿平方米;与统计数据最不匹配的是第三季度各大产区的停窑潮,而整体数据增长7.51%。

      整个2014年还剩下几天了,到目前为止,2014年陶瓷砖产品质量“国抽”报告还没有出台,这种情况是很少见的,不知道究竟是卡在什么地方了。总体上来讲,我国瓷砖产品质量是逐年不断提升,2014年不少地方瓷砖产品质量抽检(“省抽”报告)都证明了这一点,沈阳、上海质监部门的陶瓷砖产品质检抽查结果显示产品质量100%合格。其他一些地方的“省抽”报告也没有出现严重的瓷砖产品质量问题报告,大多仅是一些标识问题,很少有产品的性质性能质量问题。

      2014年前三季度瓷砖出口量8.25亿平方米,同比下降1.1%;瓷砖出口金额54.10亿美元,同比下降2.7%。这两个数据也说明今年瓷砖出口平均单价同时下降,这是近20多年来瓷砖出口第一次出现负增长,而且是量、价、平均单价同时下降。这与世界各地瓷砖生产国持续不断的反倾销不无关系,与国家对瓷砖出口的政策与态度也有一些关联。国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》(2011年11月发布)拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米,基本可以认为在“十二五”期间这个目标不可能实现。但可见相关主管部门对瓷砖出口的态度。诚然,还有一个季度的出口数据还没有出来,有没有可能第四季度有特别表现,扭转全年出口负增长的局面,估计可能性不大。

      2014年的瓷砖国内销售,明显出现中高端产品品牌化,品牌集中度越来越高,低端产品价格战越来越残酷。由于整体市场的压力,终端充满各种形式的促销活动,几乎是无促不销,而且很多产品价格大幅度的下跌,形成恶性竞争的局面。2014年在品牌集中度提高的同时,不少个性化专业化产品品牌成长成熟,如:大理石瓷砖、小型仿古砖、专业木纹砖等等。2014年瓷砖电商成为一个热点,业内业外大力推广电商概念与电商模式,瓷砖行业的公共电商平台不断涌现,大中型陶企纷纷斥资进军电商领域,但就整个行业来讲,瓷砖电商仍处于试水阶段,摸着石头过河。一些终端产品特点明显的专业瓷砖产品电商在2014年取得了长足的发展,如:背景墙、马赛克等。


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